הניהול המודרני כיום בארגוני ספורט (קאנטרי קלאבים, מתנ"סים, קבוצות ספורט, קבוצות ספורט תחרותיות, חוגי ספורט, מאמני/ות כושר פרטיים) מאופיין ברגישות גבוהה לצרכי הלקוחות והעובדים חשיבה שירותית ועסקית ושימוש בטכנולוגיות מתקדמות. תחרות המחירים החריפה גורמת לצורך בפיתוח שירותי ספורט משלימים, מוצרים